多媒体、众筹、无人机：NPR如何用新手法报道传统题材

新闻实验室 2013-12-03

「这里是方可成的新闻实验室，微信公众账号newslab」

§本文首发于2013年12月3日，这是新闻实验室的第31篇文章

§本文归属栏目：#显微镜#（详细介绍国内外可资借鉴的模式与案例）

介绍正在不断涌现的各种“狂拽酷炫吊炸天”式新闻报道案例，是新闻实验室的核心主题之一。此前，实验室已经关注过《纽约时报》的“雪崩”（没看过？回复17即可阅读）和《卫报》解密美国国安局（没看过？回复26即可阅读）。这次，我们来看看NPR（美国国家公共广播）带来的同样激动人心的大作。网址：http://apps.npr.org/tshirt/

报道的主题是“T恤”，或者说得更详细些：一件T恤从棉花开始一直到被消费者购买的整个旅程。这一报道角度来自于一本名为《The Travels Of A T-shirt In The Global Economy》的书。其实，这是一个相当传统的报道题材，且不说国外，不少中国媒体都曾做过类似的报道，比如《南方周末》的经典报道“一块煤的利益之旅”，比如追踪一杯牛奶是如何生产，一种药品是如何研发的，等等。

当然，同样的题材，报道工具鸟枪换炮之后，呈现的效果是非常不同的。报道的基本元素是高清视频，配以文字、图片和信息图表。其中，在密西西比农场上拍摄的镜头，利用了无人机摄像（新闻实验室的第一篇文章即介绍了无人机报道，回复1可阅读）。

报道中提到不少有意思的细节，比如一个密西西比农民的农场一年生产的棉花足够生产940万件T恤；90%的美国棉花是转基因产品，新技术使产量达到了以前的3倍；一件国外生产的T恤，运回美国销售时运费只花7美分……除了数字之外，报道还关注了生产T恤的工人，呈现了他们的故事。

这是一个全球报道项目，发自美国境内的很多个州（包括实验室主人所在的威斯康星州，在片中以种子研究基地的角色出现），以及孟加拉国、印度尼西亚、哥伦比亚、加勒比海运输航道等，耗资不少。而资金，正是这个项目最大的亮点，因为它来自众筹。

今年4月底，这一众筹项目在Kickstarter启动。每个人可以支持25美元，得到一件T恤——这真是一个将报道内容和众筹方式结合起来的完美设计。项目原计划销售2000件T恤，也就是筹到5万美元，最后的结果相当惊人——在短短两周的时间里，他们卖出去25000多件，筹到59万美元。

多媒体、众筹、无人机……这个报道项目几乎将最近火热的新概念一网打尽，而且确实呈现出了质量相当高的作品。有了这个成功的案例，有理由期待类似的项目是否会越来越多。

顺便说一句，最近国内的“新闻众筹”概念也开始为人关注。据不可靠消息，本周的《南方周末》（12月5日）会有一篇关于这一话题的报道，可以关注。

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