我在B站做了半年UP主，有了这些发现
体验
视频｜B站｜社区
作者：方可成
一
再过几天，我在B站做UP主就要满半年了。
半年前的这个时候，费城还在下着暴风雪。我因为要研究共青团中央的社交媒体策略，便开始仔细观察B站这个此前几乎没有使用过的网站。在我此前的印象中，B站上面的内容就是动漫游戏和鬼畜，然后有很多人发弹幕，把画面都遮住了根本没法看。
在研究的过程中，我了解到：原来，B站上的内容相当多样，有日常vlog、美妆、美食，还有读书和学习UP主。（顺便说一句，把上传视频的人称为“UP主”，真是一种既中二又很萌的表达。）
于是我发了一条微博：“刚知道，在B站上面有up主发自己看书学习的视频，竟有好几万的观看。”这条微博得到了七十多条回复，很多人说自己早就知道了。
我觉得自己的机会来了。二次元文化我并不擅长，但是读书和学习，对于一个博士生来说不是太简单了么？
当然，事实证明，并没有那么简单。我在B站做UP主的这半年里，也是磕磕绊绊，算不上非常成功。但这半年的“参与式研究”下来，我确实收获了很多心得，当然还有很多欢乐。
二
根据B站今年上市时披露的数据，这个网站上有81.7%的用户是出生在1990年至2009年之间的。看看这个数字就知道，我肯定称得上是一名高龄UP主了。
在这半年里，我尝试了很多题材，这一方面是因为，进入比我小十岁的人的世界，我没有明确的方向感；另一方面，我也有很多想要分享和表达的，就一股脑都拿出来试了。
我做的第一类视频是“日常”。
也是在B站观察了之后才发现，原来大家那么喜欢看另一个普通人的日常生活——不论是记录自己的一天、一周，还是分享自己吃了什么、穿了什么、买了什么，最受欢迎的视频都能有几万、几十万的点击量。
为什么普通人的日常生活分享也会有吸引力？后来有人跟我说，看日常类的视频，就好像过了一遍别人的生活，实现了一种自己没能实现的可能性。所以，看似普通平凡，其实可以说是人的一种超越性的需求——超越此时此地的生活。
在日常类的视频中，我尤其注意到：在国外留学的女生（在B站上都叫“小姐姐”），做一期自己的日常视频，似乎非常容易就被编辑推荐上首页。我看到很多次，粉丝只有几十几百个的萌新UP主，第一次上传视频就被推到首页获得了几万点击，很是令人羡慕。
我的日常视频从来没有被编辑推荐过。我妄自揣测，主要原因可能是性别。似乎在B站上做日常、读书、学习类视频的人和看这些视频的人，都是女生居多。长得特别帅的小哥哥也有一定机率被推荐，我这样的高龄男UP主似乎就希望渺茫了。
日常vlog放眼望去全是小姐姐
我做的第二类视频是“旅行”。
因为我在读博士的过程中经常出去开会，因此有了不少旅行的机会，也就想和大家分享，让大家足不出户就可以跟我一起旅行。不过，我精心拍摄并请朋友帮忙剪辑了两期关于荷兰的视频，点击量都不高，比我在上海拍的视频点击量更低。这也让我有些自我怀疑：难道大家不太想看国外的风土人情？于是我也不太想去碰那些在布拉格和布达佩斯拍摄的大量素材了。
第三类视频是读书和学习。
在B站上有好几个分享读书的知名UP主，比如小隐和Suelence——如前所述，这些读书UP主几乎全是小姐姐。她们一般每个月做一次读书分享的视频，讲讲自己这个月读了什么书，有哪些收获和感想。看上去很朴素的视频，有很多忠实的观众。
其实我能感觉到：大家在看读书和学习类的视频时，比起真的从中学到了什么具体的知识，更重要的是获得了一种陪伴感，一种上进心，一种好好学习的激励。我想，这也是这些坚持读书分享的小姐姐们最打动受众的地方吧。
而我制作的读书学习类视频，似乎过于强调干货的分享和知识点的传达。又或者，我只是做的时间还不够长，没有形成定期分享的规律，所以也就没有建立起那种陪伴感吧。
三
说起陪伴感，从七月中旬到八月下旬，我在B站还做了另外一件事，那就是直播。
在B站上，视频和直播是两个有关联但是又相对独立的生态系统。很多知名UP主并不直播，而不少很火的播主也几乎不上传视频。
我做了一个来月的直播，固定在北京时间晚上10点，也就是我这边的上午10点，内容是和我一起来获取媒体上的信息。也就是，我读什么newsletter、看什么媒体制作的视频，大家就和我一起来读和看。我的这项直播实验目的很简单，那就是激发大家的好奇心，让大家知道读外媒是一种什么样的感觉，不再感到遥远。
直播间改了几次名，最终大家都觉得可以的名字是“好奇直播间”。更长一点的名字是，“我们都对世界充满好奇”。
这是直播间的一位粉丝帮忙制作的封面
最近三周，我还用周末的直播时间和大家连麦聊天，听大家分享自己的见闻和故事。有一位学人工智能的小哥哥还专门做了ppt分享机器学习的案例，一位小姐姐在公益圈的各类事件之后向大家普及了“公益”的真正内涵，也有好几个人讲述了自我探索和发现的经历，给大家很多启发。
现在大家陆续开学了，我也一样，不再有时间做每日直播了，也许只能每一两周播一次。如果要总结这个实验的成果，我觉得还是相当满意的——虽然我的直播间没有游戏主播、卖萌小姐姐、唱见小哥哥那么火，但每一次的直播还是分享了一些有意思的内容，激励了一些人吧。
四
有朋友问我，要做视频内容的话，为什么选择B站？
我说，因为B站是中国最像YouTube的网站，它有着最为丰富的UGC内容。其他像优酷腾讯什么的已经是主推自制节目了，并不是UGC为主；而抖音快手，还是太短，娱乐化的性质更强。
但B站比YouTube可能更有意思，因为它有着独特的社区文化。毕竟，这是一个从二次元文化发展起来的视频网站，而且至今仍然有着严格的注册门槛——成为正式会员，必须回答一套试卷。B站的社区感非常浓厚。
举两个简单的例子：B站粉丝达到1000之后，就可以设置“粉丝勋章”，提供给忠粉佩戴。而这个勋章的名字是可以自定义的，我给自己的粉丝勋章命名为PhD，也就是博士。换句话说，在B站上我成了“博导”，可以给粉丝授予“博士学位”啦。这种在UP主和粉丝之间建立关系的设置，是在其他很多社交媒体上没有的。
另外，B站的评论和弹幕确实好看，尤其是能够捕捉到年轻人了解些什么、喜欢玩什么梗。比如，我从大家的弹幕里知道了自己是“M唇”。也有人向我普及了“FFF团”是什么。
这种社区感，大概只有早期的知乎能够匹敌。但是开放注册之后的知乎，社区感已经被破坏了很多，而B站则在上市之后依然保持了相当的克制。
当然，说B站不被数据裹挟、不被互联网的流量经济影响，那也是不可能的。标题党、封面党的情况同样普遍，那些点击量巨大的低质内容，似乎暗示着B站也需要向数据妥协。
上市之后的B站也必然面临着更大的业绩压力
B站还有一个需要解决的问题是：如何更好地分配流量。如果不被编辑推荐上首页，那么一个UP主是非常难以积累粉丝的。我现在有四千多粉丝，大部分是通过自己的微博等渠道引来的。如果我不是在微博微信等渠道已经有粉丝积累，那么也许在B站只会有四百个粉丝。
我前几天还看到一个UP主，他很用心地制作了几十个关于视频剪辑制作的视频，质量不错，但一直不火。直到前几天，他做了一个关于“做UP主之后得到多少收入”的视频，被编辑推到首页，突然火了起来。但事实上，这个让它火起来的视频，从质量上来说完全算不上他的代表作，只不过因为符合了对话题的期待，所以得到了巨量的曝光。
讽刺的是，我前两个月认识的UP主@夏目坂艾米 也是在做了几十个视频之后，因为一条“通过B站激励计划获得了多少收入”的视频突然涨粉好几千。这似乎成了一个规律：认真做几十条视频，不如做一条自曝B站激励计划收入？
和文字、图片类内容比起来，视频内容制作的成本是要大得多的。可以想象，一些UP主在做了几个视频之后发现没有人看，很可能就会放弃。长此以往，B站多元化的生态也就会衰退，流量和资源向头部大号、向那几个反复出现的热点话题靠拢。接下来，B站也许应该更多地依靠编辑+人工智能的方式，让全站流量获得更均匀的分配，让更多UP主、更多类型的话题、更多风格的视频都有机会C位出道。
写了这么多，最后想请大家帮个忙，助我C位出道——
我正在参加B站的“新星计划”，规则是：在所有成功报名参赛的UP主中，按照8月份的视频点赞量+新增关注数排序，前100名可以成功出道～所以，我现在非常需要大家的关注，以及给我8月份上传的视频点赞。
这些视频包括：
新闻传播专业入门书籍推荐｜书单·读书分享 https://www.bilibili.com/video/av28410650/
【标题党大会？】原来中国人手机里是这些东西…… https://www.bilibili.com/video/av28884233/
雪糕界的爱马仕：梦龙高端定制｜价格在最后 https://www.bilibili.com/video/av28887659/
【Study with me】实时学习1小时 和博士一起学习｜高效率专注背景音乐 https://www.bilibili.com/video/av29054417/
我找了几个朋友来读微信上那些热门文章的标题 https://www.bilibili.com/video/av29229450/
好奇大会0811：分享你的见闻/知识/故事 https://www.bilibili.com/video/av29297928/
【收藏】9个超有用的搜索技巧｜经验分享 https://www.bilibili.com/video/av29492414/
我为什么要做UP主？一名高龄博士UP的自白 https://www.bilibili.com/video/av30006409/
“女装大佬”为何在B站流行？我来试着给几个解释 https://www.bilibili.com/video/av30429213/
10分钟逛遍费城三大美术馆！思想者、小便池、印象派…… https://www.bilibili.com/video/av30516957/
亲身体验美帝暗黑料理：油炸奥利奥、忍者神龟中毒冰棍 https://www.bilibili.com/video/av30602984/
扫码直达我的页面，点击关注，然后给这些视频点赞哦。谢谢大家！！
当然，无论是否出道，我都会继续在B站继续我的UP主生涯。视频确实是一种有着特殊魅力的媒介形态，我的“参与式研究和实验”也会继续下去，下次再和大家报告我的心得吧～
往期推荐
精选留言
天啊，这种认真严谨的博士在写着b站文化真有种强烈的反差萌。
有人发弹幕说：老哥你是B站唯一的正经人！。。。（其实还要更不正经一点才能更好融入吧
方老师在B站被称为“自带参考文献的男人”
B站和youtube还是。。。有点点差距吧[捂脸]
但中国没有哪个其他网站更接近啦
b站学习还是游戏学习和化妆学习是主流哇，语言学习次级，其他学习的学习就是认真输[微笑]
我觉得如果从数据来看确实有差距，但b站上能够容纳多元的文化和需求，大家在不同的区里面可以相安无事，不必这样比较
也不是吧。我觉得b站算法比知乎好多了。它推送给我的还有视频结束推荐的新视频都是我想要看的。取决于你平时搜什么和看什么。我看纪录片和动物世界，手工还有语言学习，它推给我的就都是这类，你估计是点击谁谁挣了多少钱这类视频看得太多，所以它总是给你推荐这类。你点击主页推荐旁边“…”按键里面有个“不感兴趣”点击了“不感兴趣”这类重复又无趣的内容就会少很多。这个不感兴趣用于屏蔽营销号真的很有用。 至少我主页的男up主就比女up主多，因为我看人做手工养虫子比较多。
“我的日常视频从来没有被编辑推荐过。我妄自揣测，主要原因可能是性别。”又心疼又好笑是怎么回事[破涕为笑][捂脸]
非常喜欢方老师上传的视频！关于旅行的主题其实也很好呀！可以带大家看广阔的世界～
今天才知道方老师竟然是up主！还已经当半年了！默默去b站看了几个视频，发现方老师在b站的形象好软萌啊hhh这么反差的吗(´ . .̫ . `)PS.b站学习类视频播放量大的一般应该都是搬运的那种，公开课啊，演讲啊，纪录片什么的，这种的资源还是蛮丰富的。up原创的教学类视频还真的蛮少见的~
虽然和本文主题没什么关系，还是想提醒一下方老师，B站能上市很大程度上是靠fatego的成功运营，可以说他是被为了一堆数据一单一单不要命地氪金的玩家送到纳斯达克的（一单=RMB518元），仅就这一点来说B站就不得不充分考虑自身原有基盘的用户体验。
谢谢向本萌新科普！
在此之前我已经把方老师所有的视频都点了一遍赞，投了一圈币，顺便充了个电😂 认认真真说自己是大龄男青年的方老师简直不要太可爱(๑• . •๑)
真的太可爱了哈哈，碎碎念
方老师出道成功要女装吗[坏笑][坏笑][坏笑]
建议作者大大可以去看一个公众号叫“你好竹子”，这个up主也是每天分享自己的日常啊啥的蛮有意思，刚看了您上传的视频，我的建议是希望您形成个人的风格，比如您可以多分享一些国外的事情或者传播学有趣的故事等等，相信您的粉丝会越来越多滴！加油(ง •̀_•́)ง
嗯嗯，谢谢～
哈哈哈哈老干部努力想融入新世界的感觉，用词有一种很奇妙的意思
方老师竟然是up主！！！震惊！！
哇，瓦叔公开课上举手举手就是想问方老师对青团这种新舆论导向形式的看法，然后没有被翻牌！ರ_ರ 心塞
哈哈哈方老师很可爱！没想到能在B站也看到您！ 我在b站业余做up上传了一些视频也有同样的感觉，往往是一些比较莫名其妙的内容经过一段时间的发酵反而播放量迅速上涨，而自己精心制作的视频反而无人问津。 方老师与其微博引流不如找一些同类账号转发推荐，b站动态在某些领域（比如最近被封的微博画师们）已经和微博被提到了同样的高度，通过动态获取信息和推荐的人也越来越多。以方老师的魅力，想来这点是不难的[嘿哈]
B站视频里方老师戴眼镜的样子好儒雅～好喜欢[鼓掌]
为了当UP主才买的平光镜，哈哈哈。
方老师：机会来了（激动地搓搓手）
要是文章里面也能发弹幕就好了
虽然不看二次元的内容，但常在B站看语言学习和美妆的内容，老哥加油，可以尝试可以开个男性护肤日常什么的，估摸着围观的会不少[破涕为笑]
陪伴感就是二次元文化的核心，为什么有那么多肥宅宁愿喜欢纸片人也不愿意约会，因为和现充不一样，肥宅在现实中没有存在感和陪伴，并且有时候害怕失败，这些虚拟的纸片人接纳他们陪伴他们并且绝对忠诚。
送方老师C位出道~！
B站是我快乐的源泉，无法想象没有B站的生活
up主又称阿婆主。 然而常规版b站推送主要依靠算法，不依靠编辑推荐……（有一个概念版据说更强调社交我没有用过）
这样啊？那算法需要优化
up加油[偷笑] 做up主真的非常不容易 我也算大龄粉了 我的观感是要想一个视频特别火 必须足够有趣 或者切到了这个圈里的热点 每个圈子都有自己的特点的 up呆久了就会了解了[偷笑]
嗯是呀，慢慢学习中，但“做自己想做的”和“追热点”之间永远有张力
b站三次元深度使用者,几乎不追番不看动漫但是依然是忠粉，我其实最初是因为追星过来的[捂脸]相信也有很多不少这样的朋友，一个剧/电影火了之后会有很多大大剪衍生/同人/拉郎（划去）......视频，作品好的大大非常容易涨粉，而且大家基本会一直关注。所以内容还是最后的王牌呀，但可能需要有相关领域，比如共同粉某一类明星或者有相同爱好（比如日语教学类视频在b站也非常火）
觉得之前老师那个女装大佬的视频很有特色，b站很少这种类型的视频，老师可以慢慢发展成自己的主要风格，然后就会吸引喜欢这一类视频的粉丝吧[鸡]再辅以生活日常。不说了，点赞投币去了[破涕为笑]
这里还有一个在b站看慕课背单词的人🙋
大学生创业，红人运营一枚，旅游类视频在整个视频品类里，流量表现都是最差的，主要是大家一般在去哪旅游时才会选择主动去搜视频，其他时候并不会关注旅游，所以旅游品类视频变现也是最差的，虽然我家红人就是做的旅游，而且还是小哥哥（超级想哭TAT）。至于vlog，首先你要有一个基本的影响力，比如科技游戏积累影响力，有人对你感兴趣，才可能有人对你的日常感兴趣。b站本质是社交和论坛，抓住这个涨粉其实并不难，之前做过一个up主做了十万粉丝，我自己一个新号发了三个视频，20万播放，涨了两千粉了（当然都不是营销号，都是博主类型）至于直播，要让受众有陪伴感，在直播最火的时候，我们能做到单日打赏三千到一万，不是秀场模式，就是纯粹的陪伴。
哈哈哈原来是广告
怪不得好久不见的人突然问我做视频博主的事。也许是看了“做UP主之后得到多少收入”[冷汗]这个主题。
你是做什么内容哒？
很喜欢您的风格，也很敬仰您的学术严谨，现在基本上没出一个视频就会就看。希望自己有朝一日也能够跟您一样自律而敏锐！[爱心][爱心]
谢谢～
感觉B站up主的粉丝不容易增加的另外一个原因就是，粉丝都被分流了。每一个up主更注重垂直领域，比如有的人喜欢游戏但不喜欢美妆，有的人喜欢二次元但不喜欢旅行等等类似这样，各个区域都是小众化但又是忠实用户，这样其实挺好。
其实愿意在b站获取知识的人蛮多的，up可以去吸引这一类粉丝，很多英语学习视频慕课公开课科普技术类视频的播放率都还不错[破涕为笑]
怎么说呢，其实在B站很多知名的up主粉丝数相对于总用户数来说也不算太多吧，像我经常看的鬼畜区几个大佬，比如放假君也就才几十万粉丝，而且他们还是做了很多年的大佬了，作品质量都是有保证的。比如我也就关注了五个左右的up主，其中一个就有方老师。[微笑]
才知道方老师做了UP主，想想就带喜感（绝对满满都是褒义），等有时间了一定去看，哈哈哈
先关注上啊！
最后真是猝不及防哈哈哈
用bilibili一年多了我一直不知道视频点赞在哪里…手机端好像没看到？？？（还是我的不够新）
好像确实是这几个月出的新功能，网页版也需要切换为新版界面才有。
是的，说得太对了，喜欢看吃播的我，最大原因是因为有陪伴感。❤️
哈哈哈去投币啦
长期混迹b站的我立刻关注了！
大佬多多指教
B站的网页版前阵子改版后我还以为自己打开了 Youtube - -
给方老师打call 助力老师C位出道～～
支持你呀啊噗主～
ok，立刻前往~
刚刚才注册答题了，对我来说好难啊。
方老师，冲鸭！
关于旅游的很喜欢超级喜欢看呢！！“方萌”同学，那些干活拿出来呗，一定帮你疯狂打call.ps:见多了不正经的，我就很喜欢在b站上看你这种正经的，加油老哥！！！送你出道！！！
赶快去B站助方老师c位出道
很喜欢荷兰的那两期视频啊，我觉得方老师只是暂时没被特别多人发现！
现在的b站就是个高配抖音
其实我还挺喜欢旅行视频的 不知道有没有可能看到方老师没有发出来的旅行视频
上次看到方老师在B站做up主就已关注~祝方老师成功出道[庆祝]~以及求那个视频剪辑up主的名称呀[跳跳]
b站推送是根据你平时点的推送的，哪怕你点一次进去都会有类似的给你推送
虎嗅转载了这篇文章，然后it之家又转载了虎嗅转载的这篇文章。我是看了it之家的转载后才知道方老师的，可能这就是方老师说的「符合了对话题的期待，所以得到了巨量的曝光。」吧。估计这段时间方老师涨粉不少[呲牙]
啊啊啊啊 像我这种不上微博和B站的人居然才知道方老师有在那上面直播[流泪][流泪]赶紧下载关注一波，希望以后还有[可怜][可怜]
天哪，神仙下凡啦
B站才是神仙云集的地方
方老师怎么这么可爱吖
这就去关注方老师，哈哈哈。
YouTube有非常多直播coding以及分享学习的视频 社区感也很强烈 （没有弹幕 主播很多是通过Twitter互动
哇，关注微信这么久，才知道你也在b站做up主，关注啦～
基本每个视频我都投币点赞了~方老师冲鸭！
莫名反差萌耶！好可爱，pick您c位出道！
跑去方老师的b站空间把看过的视频全点了一遍赞[奸笑]
出乎意料地反差萌
哈哈哈，新闻学子冲鸭！助Phd.F C位出道[憨笑]
二维码萌得让我措手不及…
老师今天有没有涨粉🙋
抓住八月的尾巴涨一波
讲真，之前的头像觉得是个带着烟火味的大叔 现在…没想到啊没想到
加油呀方老师，B站已关注~
老师，您太酷了！
默默关注，并且看到了“女装大佬”那期，方博士也太可爱了一点8
这个尝试好有意思～会去支持哒～
没问题[机智]
给方老师打call
加油呀，我也是b站的小up主一枚，真的很喜欢b站这个有归属感的大家庭，制作视频不易，我们都要坚持~
加油加油
UP主非常可爱了
方老师的广告打的可有文化，可可爱了！
已关已赞已打call～
你早说啊，看！
好滴
方师兄自带萌点
老师太可爱了吧
关注啦，一起学习一起玩吧 ლ(╹◡╹ლ)
已关注！以及暑假都要结束了才在公众号上说，让我暑假又少了一个学习的机会[皱眉]
请您继续做下去吧，希望考研结束重返B站的时候，能看您的视频
好滴好滴✺◟(∗❛ัᴗ❛ั∗)◞✺马上去关注点赞分享评论一条龙
除了UP主，还有叫阿婆主😋
我上次没有搜到老师您的直播[委屈]
关注我了之后就自动关注上了我的直播间，直播时就会有通知哒
建议加字幕
需要招个小助手
怎么有这么可爱又认真的博导(ಥ_ಥ)为你发射爱心
好的，马上去B站搜索关注
哈哈哈哈哈哈方老师好可爱呀
谢谢大家打call！我觉得自己需要一位熟练掌握二次元话语体系的助手，来帮我在视频中安插更多流行的梗和制造更贴近B站氛围的效果。有兴趣的请在B站给我私信哦！[机智]