早晨读报，晚上iPad？

新闻实验室 2013-04-15

「这里是方可成的新闻实验室，微信公众账号newslab」

§本文首发于2013年4月15日，这是新闻实验室的第16篇文章

§本文归属栏目：#培养皿#（跟踪新闻界最新趋势和前沿动态）

但凡懂点传播学的人，大多知道麦克卢汉的名言“媒介即讯息”。我们的确可以在日常生活中找到很多例证，说明新的媒介技术如何改变了信息传播的方式，乃至影响了人们的思维方式和生活方式。

这个问题可以深入到哲学的层面，也可以用很实用的方式来理解。比如，新的媒介平台正在改变人们阅读新闻的习惯——对于这一点，被讨论得很多的是网络阅读的碎片化等问题，另一个很重要的变化却往往被忽略，那就是人们的阅读时间正在被新的媒介技术所改变。

上面的那张曲线图，展示的正是这种变化。数据来自英国《卫报》负责开发核心新闻产品的产品经理Anthony Sullivan。

深蓝色的曲线展示的是卫报销量在一天24小时当中的变化。很明显，早晨七八点钟是销售高峰，下午五六点钟也有一个小高峰，这就是支撑了传统报业早报、晚报的消费习惯。

红色的曲线展示的是通过电脑（台式和笔记本）访问卫报网站的流量变化。最高峰出现在午休时间——上班族们可以用电脑看看新闻了。

浅蓝色和橙色的曲线大致走势相同，它们分别展示的是通过手机访问卫报网站的流量以及app的访问量。早晨有一个小高峰，但一天中真正的高峰出现在夜里10点左右。

绿色的曲线很吸引眼球，它展示的是通过平板电脑访问卫报网站的流量变化——整个白天都表现平平，但到了晚上便突增。容易理解——平板电脑大多通过wifi接入网络，在家中使用是最方便的。就算手边有台式机、笔记本、手机，都比不上iPad好用；至于电视？好像越来越多人不看了。

这几条曲线能够给我们很多启发。

一方面，媒体推出内容的时间要根据不同的平台做出针对性的调整，传统的报业节奏已经不适应新的时代了。

另一方面，媒体呈现内容的方式要根据不同的平台进行优化，既然平板电脑已经成为家庭新宠，那么适宜于平板阅读的内容就应成为媒体争抢受众的着力点。

新媒介带来的阅读时间变化不仅可以表现在一天24小时中，还表现在一周7天中。来自FT的数据显示（如下图）：本来，FT网站的访问量会在周末大幅下跌（指来自台式机和笔记本电脑的访问量，蓝色曲线），但移动设备改变了周末的鸡肋地位（橙色曲线），让周末变得和工作日一样重要。这也提醒各家媒体：周末是越来越不能放弃的战场了。

实际上，这些数据图表展现的都是非常容易理解的“人之常情”，敏感的媒体人早就察觉到了新的媒介技术给阅读习惯带来的改变。比如晚安微博，比如那些每天深夜发送文章的微信公众账号（当然，由于后台审核的缘故，这种定时往往失败）。不过，这些都是小技巧，阅读习惯的变化背后蕴含的潜力还有很多没有被挖掘。

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